Légèrement en retard , pour le premier bouquin dont je voulais parler:

http://www.nologo.org/

Voilà un livre qui devrait paraitre comme un réquisitoire anti-marketing mais qui bizarrement n'a pas eu l'effet voulu sur moi, ...il donne une vue très interressante pour les marketeurs sur l'historique du branding sa construction: le glissement qui s'est produit de la fabrication  et plus précisément la naissance et le développement du branding, l'influence  du branding surs nos institutions notre manière de vivre et de penser l'appropriation de la culture par les marques, l'intrusion du marketing dans les écoles ,l'université, le marketing identitaire: celui qui utilise  les femmes, la communauté gay...
Les débuts du livre sont un peu revanchards, contre une logique marketing qui est elle fine, sans faille, mais le ton change , l'attitude du lecteur aussi quand on aborde la confiscation de tous les espaces et leur colonisation par les marques: les écoles la rue, le job...votre vie.
Les marques alors apraissent sous un visage plus laid celui d'un géant obèse avec un estomac sans fond. En se positionnonant non pas comme des produits mais comme une manière d'être, la marque mange tout, l'absorbe, lui appose son logo, de la culture, à l'espace, à la manière de penser, et on se demande qui va arrêter cette boulimie .
On peut regretter parfois le ton du réquisitoire, même s'il est revendiqué par Naomi Klein, car il ne permet pas d'aller a delà de la constation du phénomène de la mondialisation, on reste sur sa faim, notamment dans le dernier chapitre, zéro logo qui décrit la résistance qui s'organise :les casseurs de pub, la résistance dans les grandes universités contre les contrats les liant aux marques, les mouvements reclaim the streetsqui s'oppose à l'appropriation des espaces publics par les entreprises privées. Les organisations qui informent sur les pratiques non éthiques des grandes entreprises et organisent les campagnes de sensibilisation et le boycott.
Ce dernier chapitre montre la fragilité de ces entreprises tel nike, microsoft qui ont construits leur produits sur  des images plus que sur des produit, leur talon d'achille.

Si on attaque leur image, on les détruit...Enfin théoriquement, le géant a la peau dure et résiste , et nos con-sommateurs à la manière des humains pris dans la matrice la défendent bec et ongles.

Un livre important car il donne un point de vue jusque là peu développé sur les origines de la mondialisation , ses différents aspects, il pousse à une prise conscience. Mais son exposition du branding donne  l'impression que c'est un manuel est à l'usage des apprentis  marketeurs et des pulicitaires.